论安踏的营销模式
关于运动品牌的营销模式，在业界曾经引起广泛的争议。安踏模式最具代表性。安踏扛起打造民族品牌的旗号，“明星代言+CCTV”的营销手法，带动来了大批仿效者。这种越演越烈的营销，带给民族企业的，是福是祸，是悲是喜？给广大消费者带来的，又将是什么？
我幼时的一位同窗好友昨天到家里做客，我们在闲聊中涉及到了这一话题，无意间点醒了我许多的思考。我的同窗是第十一届全国人大常委会委员，国务院特殊津贴专家。他所站的高度和思考问题的角度当然与我们不同。自然也就有不凡的见解。
他告诉我:“民族品牌是一定要树;树品牌必须以质量为根本。靠广告、赞助等等一些营销手法来创品牌，最终结果会增加消费者的消费负担。我们的许多人民代表对一些企业的营销手法已经提出质疑。必要的时候，我们会提出相关议案，申请立法，限制过分奢侈的营销手法。”
真不愧是人民代表，站的高度是人民利益的高度，站的脚度是人民利益的脚度。有了他们，我们的国家和民族将更有希望。
同窗的一席话，引发了许许多多的思考。“明星代言+CCTV”也好，体育营销模式也好，奢侈的豪华装修也好，最终的结果是：产品的知名度提高了，企业壮大了；产品的价格提高了，产品的质量却没有多少提升，消费者的付出却在不断地增加。产品的价值和价格产生了严重的背离。
熟悉体育用品生产和流通行业的人都知道，一双鞋的成本为几十元，而销售价格却随着品牌知名度的提高在节节攀升，目前到了消费者手里，需要支付200—400多元。营销者慷慨大方的支付，最终都需要消费者买单，合理吗？……
我们需要民族品牌，希望民族品牌能在质量和服务上战胜国外品牌，给消费者更多的实惠；把企业的心思和力量用在产品质量的提升上，使消费者能享用物有所值的商品。可是，被一些人津津乐道的营销伎俩，在违背价值规律的道路上越走越远，误入歧途而不知回返。随着品牌的提升，产品的价格还会不断上涨，消费者的付出也会越来越大，消费者能不寒心吗？当消费者醒悟的时候，最终会用脚投票。
从另一个角度来看，这种营销模式破坏了真正的公平竞争的环境。一些二、三线的企业正埋头于产品开发和产品质量提升的时候，发现投机取巧的营销伎俩会带来更大的收益，也纷纷仿效，谁还会去重视产品的质量和产品的真实价值？
因此，可以这样认为，那些营销高招，最终损害的是消费者的利益。我们真切的盼望国家能够尽快出台相关的办法，营造出一个公平竞争的环境，使产品质量真正成为品牌的根本。否则，创造一些徒有虚名的民族品牌，反而有损国人的颜面。
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2010/3/26 6:17:15
那些营销高招，最终损害的是消费者的利益。我们真切的盼望国家能够尽快出台相关的办法，营造出一个公平竞争的环境，使产品质量真正成为品牌的根本。否则，创造一些徒有虚名的民族品牌，反而有损国人的颜面。